在這個人手一機的年代，影片已經不再只是傳統電視的播放，而是轉移到網路、店頭等多方面的媒體平台呈現，從電腦、平板、手機等，甚至在大街上、捷運站、計程車裡，都有大大小小不同的螢幕，播放著各式各樣的影片。

 

        而影片的類型與長度，也從電視上5~30秒的廣告，轉變成沒有時間限制的網路平台，因此產生了各式各樣的影片，本篇文章就簡單將您常見的影片做分類，讓您可以更了解自己想製作的影片是什麼類型，有什麼特色，以及適合播放的平台與時機。

 

1. 產品影片：

 

        相信您最常看見的影片類型，就是產品廣告了，不同的平台適合不同長度的影片，例如電視廣告建議10~30秒，FB.YT等社交媒體可以著重在前5秒必須吸引觀眾目光，總長度20~60秒比較適合，若是放在官網或是店頭，可以花約1~2分鐘的篇幅講解商品細節。較長的廣告影片，最好有故事或事件來包裝，整體上不建議產品廣告超過3分鐘，會讓觀眾產生疲乏與反感。

 

        不過同樣是產品廣告，也可以分成強調「產品本身價值」與介紹「產品功能特色」兩個方面。前者會以突顯產品本身的獨特賣點來吸引消費者，例如一支飲料廣告，可能就會介紹減肥機能，或如何清涼暢快等，長度通常較短。後者則是將產品本身有什麼功能依序介紹，例如一個行動背包，會介紹如何攜帶方便、防水布料材質、容量分層多樣等，長度通常會比較長，依序呈現所有的功能。

 

目的：以宣傳曝光產品為目的，促成產品提高銷售

風格：直接呈現產品，強調產品特色、優點、功能等資訊

特色：會根據消費客群，發想創意與製作影片

動感電影製作：不是死板的呈現商品功能，而是結合生活與事件

 

作品案例：燦坤洗衣機 沒水篇 (產品本身價值)

作品案例：Warm Heart 溫心杯 (產品功能特色)

 

 

2. 品牌影片：

 

        這邊說的品牌影片，會先以「商品品牌」為主，不同於長度較長的公司或企業形象影片，介紹企業的經營理念、文化、精神等，而是以溝通商品的風格，或讓觀眾對品牌產生良好印象為主。品牌影片比起產品影片，更注重情感連結和價值傳達，並提及品牌的故事與重要性。這種影片通常會需要營造出適合品牌的氛圍，然後呈現商品使用時機，搭配品牌Slogan (標語)，例如以下方作品案例「萬士益冷氣」來說，畫面上除了多種冷氣機型的呈現外，更重要的是演員們安心、開心的使用商品，塑造商品品牌的專業性與完整性。

 

目的：建立並傳遞商品品牌的印象與知名度

風格：通常會用較溫馨、較柔性的方式敘述呈現

特色：會強調商品的Slogan，讓觀眾加深對商品的記憶度

動感電影製作：發想令人印象深刻的Slogan，並多方面描述商品優勢

 

作品案例：萬家香 潔淨篇

作品案例：萬士益冷氣 形象篇

 

 

3. 企業影片：

 

        企業影片是以介紹企業(公司)為主，可分成「企業形象」與「公司簡介」兩種形式。前者以企業的經營理念、文化、精神等溝通為主，會用文案來做包裝描述，通常會以B2C一般消費者為主要受眾。後者則是介紹公司內部的歷史、規模、業務範圍、未來願景為主，偏向B2B跟其他合作廠商介紹自己公司為主。另外有一種是IPO上市(櫃)影片，內容除了公司的介紹外，會更著重在公司核心競爭力與吸引投資者為主。

 

        但不論是上述哪一種企業影片，在拍攝上都還是會以公司的辦公環境、廠房、設備產線或第一線人員工作記錄為主。聲音上則可以有訪談公司高層，或純配音員旁白解說等兩種差異，有訪談畫面會比較有真實感和親和力。再根據不同企業的需求製作後期效果，如照片包裝、地圖呈現、科技感線條等方式來加分。目前比較常出現的企業影片反而多是複合型的形式，影片前段與最後會有些形象文案的包裝，中間則是制式的公司介紹。

 

目的：讓觀眾認識企業(公司)的相關資訊

風格：沉穩專業，也有新興企業希望能帶點活力創新

特色：客觀實用，簡潔明瞭，段落條理分明，以正面的詞句展現企業風采

動感電影製作：根據不同的受眾，為企業量身打造專屬的影片

 

作品案例：萬家香-企業形象影片

作品案例：世邦集團-公司簡介

 

 

4. 活動影片：

 

        根據紀錄拍攝的時間，分成「活動宣傳」跟「活動紀錄」兩個類型，活動宣傳是為了推廣活動而拍攝的影片，希望大家來參與活動，也因為活動還沒開始，所以會有較多的創意空間，包含找演員來模擬活動當天的情形，根據活動的主題元素拍攝已經有的環境或陳設，用之前活動的畫面素材，訪談當天藝人嘉賓等方式。

 

        活動紀錄則是比較單純，通常會以多台攝影機的方式，拍攝活動當天的情形，並根據需求剪接成精華影片，著重在現場氛圍、重要環節、參與者反饋等，並且為了讓影片有所起伏，增加吸引力和視覺衝擊力，常會以剪接轉場效果，或動態字幕與音效等，讓觀眾產生身臨其境的感覺。

 

目的：宣傳活動吸引參與者，或記錄活動精華

風格：根據活動呈現不同風格，如企業強調專業，音樂會強調動感活潑

特色：突出活動的主題、亮點、嘉賓陣容和參與價值

動感電影製作：善用剪接技巧和音樂，營造適合活動的氛圍

 

作品案例：Ford Focus 特仕車改裝

作品案例：喜特麗 廣告拍攝花絮

 

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